domingo, 22 de febrero de 2009

campañas publicitarias: brief y copy





































Empresa pepsico

Breve historia:

Pepsi-Cola fue inventada a finales de del Siglo XIX en Carolina del Norte por Caleb Bradham, un farmacéutico de New Bern y se ofrecía a los clientes como medicina contra la dispepsia.
En 1931 Charles Guth, en ese entonces Presidente de la Compañía de dulces LOFT compró la marca registrada.

A finales de los años 1950, Pepsi invirtió grandes recursos para tratar de mejorar su imagen. Emitió gran cantidad de publicidad televisiva y comenzó a contratar celebridades para vender su producto. Creció y se mostró como un rival serio para la corporación Coca-Cola, aunque estaba firmemente en segundo lugar.
En los años 1970, Pepsi inició la estrategia mercadotécnica conocida como "La generación Pepsi". Esta estrategia era repetitivamente aplicada y dirigida a gente joven. Trabajaba bajo la premisa de que hay nuevos consumidores empezando su poder de adquisición cada día, y que, si se deja de hacer publicidad, uno tendrá una base reduciéndose constantemente. Con el envejecimiento de la generación de los conocidos como "baby boomers", la publicidad de Pepsi se transformó en "la bebida que conserva tu juventud".
El actual eslogan de la marca es "Experimenta más" o "Animarse a más" (Chile y Argentina), o "Atrévete a más" (Colombia y Venezuela). Pepsi ha cambiado las etiquetas en Texas, donde es la más popular detrás de Dr. Pepper, denominando la bebida como "Pepsi Sí" como estrategia para atraer al mercado latinoamericano, consumidor habitual de Coca-Cola.
La marca de las estrellas
A principios de la década de los años 1980, empezó una serie de comerciales llamada "El reto Pepsi", "El desafío Pepsi" o el "Pepsi Challenge" (según el país) que comparaba su producto con el de Coca-Cola, mostrando que la gente prefería su producto sobre el de la competencia.
En 1984, el popular cantante Michael Jackson firmó un contrato publicitario multimillonario con Pepsi, con reciprocidad para el anuncio del Victory Tour patrocinado por Pepsi. Se grabaron dos escenas publicitarias con Jackson bailando junto a un grupo de niños de barrio, en un concierto.
Con motivo de su primer centenario en 1986, Coca-Cola decidió cambiar la fórmula de su producto, llamada Nueva Coca o New Coke, probablemente como respuesta a la agresividad de su rival. El público recibió mal el cambio, lo que hizo que por primera y única vez en su historia, Pepsi lograra venderse en mayor cantidad que su competidor, aunque sólo por unas semanas. Estos años de fuerte competencia entre ambas se conoce como "la guerra de las colas".
En 1989, surgió la "controversia Madonna". Pepsi supuestamente pagó a Madonna 5 millones de dólares por una promoción mundial con su canción "Like a Prayer". Sin embargo, el provocativo videoclip del tema, donde aparecían cruces encendidas, provocó una gran controversia. Finalmente, Pepsi decidió cancelar el contrato con la cantante.
En 1998, se introdujo la campaña "Generation NEXT" con las Spice Girls, la que proponía su visión moderna de la juventud. El piloto de carreras Jeff Gordon se usó como símbolo de velocidad, juventud y poder. Pepsi es generalmente la bebida más común en eventos deportivos, como el béisbol, o en grandes conciertos.
Pepsi patrocinó a George Lucas para la re introducción de La Guerra de las Galaxias al cine durante el verano de 1999: 22 personajes de la serie fueron presentados como elementos decorativos en las latas de la gaseosa durante el verano, creando énfasis para el conjunto coleccionable. Esto ayudó a aumentar enormemente la publicidad de la propia película.

Varios años atrás PepsiCo, fabricante de Pepsi-Cola, amplió su visión para enfocarse en el marketing de productos de alimento y bebida de calidad superior para los hogares y los consumidores que cenan fuera. Esa visión claramente definida guió a los administradores de la empresa a la adquisición de varias compañías afines, como Frito-Lay, Taco Bell y Pizza Hut, y a la liquidación de operaciones que ya no se ajustaban al impulso primario de la empresa.
Más recientemente, en respuesta a un entorno competitivo global cambiante, PepsiCo estrechó su alcance para enfocarse principalmente en alimentos empaquetados y bebidas distribuidas por los canales de supermercados y tiendas de conveniencia.
Esta nueva misión, menos ambiciosa, llevó a la empresa a liquidar todas sus cadenas de restaurantes de comida rápida; adquirir negocios de bebidas y desarrollar nuevas marcas dirigidas a segmentos de bebidas de rápido crecimiento, como el agua embotellada.
Finalmente, la empresa ha decidido lanzar al mercado el agua saborizada gasificada h20h.

Con este lanzamiento H2Oh! de 7Up será protagonista de la creciente categoría de bebidas suavemente gasificadas.


PRODUCTO


H2oh es la bebida suavemente gasificada con cero azúcares. Es refrescante por su sabor a lima limón. Tiene vitaminas B3, B5 Y B6.

El envase viene de 500 c.c y de 1.5l, se trata de una botella de plástico de color verde translucido, la etiqueta también es de color verde pero más oscuro. Tiene su nombre en letras de color celeste y su tapa es amarilla para indicar que es de citrus o roja si es de sabor manzana.

El color verde simboliza la frescura, la vitalidad.

Es una bebida que permite estar bien sin esfuerzos, apunta a la saludabilidad y al gusto. A demás incluye a los hombres, no los descarta como otras marcas.

Las personas cuando consumen este producto piensan que es una bebida para gente común, que admiten sus defectos y se quieren tal cual son.

Los canales de venta que queremos utilizar son los kioscos, supermercados, gimnasios, almacenes y eventos.

El precio de la bebida se encuentra entre los $2.50 hasta los $4.50.

Finalmente, el producto se encuentra en la etapa competitiva por eso es necesario comunicar las diferencias existentes entre los productos.



















Competencia


Todas las compañías de bebidas tienen su versión de aguas. Danone, con Villa Vicencio fue el primero, en 2002, en introducir al mercado saborizadas con su línea de Aguas Ser. Villa del Sur, también de Danone, tiene sus propias versiones saborizadas. Coca Cola decidió hacer pie en este mercado con Dasani. La compañía argentina Pritty también entró a competir en el segmento de las saborizadas con Magna.
SER
Fue la primera marca en lanzar aguas saborizadas y actualmente es la marca líder de la categoría. Está elaborada a partir de agua mineral finamente gasificada, no contienen azúcar, son cero calorías y se presentan entres sabores: Lima-Limón, Citrus y Naranja-Durazno. Se elaboran adicionándoles un 5% de jugos naturales de limón o de naranja dependiendo de los sabores y saborizantes totalmente naturales. Además contienen Calcio y Magnesio (30% de la ingesta diaria recomendada por botella de 1.5 Litros), lo cual las convierte en una bebida ideal para el cuidado del cuerpo, porque logra el equilibrio entre: naturalidad, placer, condición dietética y aporte nutricional. Perteneciente al grupo Danone, estos fueron los que reinstalaron la categoría de las aguas saborizadas en la Argentina y que debido al éxito de la misma arrastró al resto de las empresas a desarrollar productos para la categoría. Dentro de su campaña publicitaria, desarrollaron un bar de aguas para la temporada veraniega, que ya lleva dos años de existencia en el balneario La Caseta de Mar del Plata, en donde el público puede acercarse a conocer el producto o a probar otras aguas que tienen para ofrecer.DASANIUn nuevo producto de Coca Cola de Argentina que ya existe en otros mercados y que acaba de lanzarse en nuestro país con fuerte presencia en diferentes medios y festivales como el BUE Mix Edition y el Personal Fest. La línea Dasani comprende un agua sin gas y finamente gasificada y dos bebidas funcionales: Dasani Active y Dasani Balance, todas en sus versiones sin gas y finamente gasificadas y 0% calorías, que vienen en sabor limón, durazno y citrus. Tanto Active como Balance son productos diseñados especialmente para contribuir con la hidratación y un estado corporal equilibrado y saludable. La propuesta compuesta de 8 productos diferentes, representa una evolución de la categoría, dado que poseen micronutrientes y principios activos como minerales esenciales y antioxidantes. Dasani Active, presenta una combinación de minerales como el potasio, magnesio fósforo y sodio, en tanto Dasani Balance, cuenta con vitaminas antioxidantes C y E que colaboran con el retraso del envejecimiento celular, favorecen la asimilación de las vitaminas contenidas en los alimentos y contribuyen a disminuir el riesgo de contraer diversas enfermedades. MAGNAEsta es el agua saborizada de los cordobeses de Pritty S.A., una empresa que lleva en el mercado de las gaseosas a nivel nacional más de 40 años. Es un agua suavemente gasificada, con cero calorías, 0% de azúcar, adicionada y fortificada con 2 minerales (Calcio y Magnesio) y vitaminas (A, C, B1, B2, B6 y D3). Ésta se presenta en dos versiones elaboradas a partir de saborizantes naturales, Lima-Limón y Pomelo Mediterráneo, y no contiene edulcorantes artificiales, sino SUCRALOSA que es un derivado del azúcar. Utilizan para su campaña al nadador José Meolans.VILLA DEL SUREl agua mineral Villa del Sur también cuenta hace ya algunos años con diferentes versiones de aguas saborizadas las cuales están elaboradas con la adición de un 10% aproximadamente de jugo de fruta natural. Estas se presentan en las versiones Pomelo, Manzana y Limón, y se encuentran más cerca de las gaseosas debido a que las mismas son endulzadas con azúcar en lugar de ser edulcoradas como otras de la categoría.CEPITA
Es otro producto de Coca Cola de Argentina que se vende bajo el nombre “Cepita Saborizada y son aguas con gusto a ya conocidos jugos Cepita. Aparecieron con el slogan "Agua para tu cuerpo, sabor para tu vida" y constituyen otra manera de mantener el cuerpo hidratado disfrutando del sabor de los tradicionales jugos. Se presentan en dos sabores: Limonada, Pomelo Rosado y una versión más reciente Limonada con 0% calorías.



También existen marcas extranjeras de aguas saborizadas que llegan al país a través de spas como el caso de: Evian de Estados Unidos es natural, pero de baja mineralización es la número uno en ventas, San Pellegrino de Italia, Perrier que tiene alto contenido en calcio y bicarbonato, es del sur de Francia, Apollinaris , una alemana bicarbonatada y muy mineralizada. Highland Spring, es escocesa y reconocida por su sabor.

Las competencias directas son Ser, Dasani, villa del sur, Magna y Cepita; las indirectas son Evian, San Pellegrino, Apollinaris y Highland Spring, porque estas aguas son importadas y son consumidas en spas.















































Target

H2Oh! se dirige a hombres y mujeres jóvenes entre 15 y 30 años, de clase media alta, y en general todos los que adhieren a cuidarse pero no privarse.Que presenten un fuerte sentimiento de autoestima caracterizado por un auténtico espíritu saludable y alegre. H2Oh! pretende seguir acercándose a su Target con una propuesta moderna, relajada y divertida, ideal para aquellos que no buscan ser perfectos.
H2Oh! siempre está innovando para estar más cerca de sus consumidores con propuestas para aquellos que eligen sentirse bien y que disfrutar de una vida saludable tal cual son.
. Busca los consumidores que valoran la vida sana, se cuidan, pero a su vez buscan placer en los productos que consumen.






































Posicionamiento

Es una bebida para cuidar el cuerpo sin necesidad de renunciar a los sabores.
Esta bebida desea encarar el mismo target de siempre, pero desde otra perspectiva; en vez de imponer estereotipos, muestran gente común que no es mejor por consumir X o Y, sino que simplemente lo disfrutan.
La respuesta que buscamos es que el target sea muy leal a la marca y logra obtener el segundo lugar de posicionamiento en sus mentes, en cuanto al consumo de aguas saborizadas.
Queremos lograr satisfacer los deseos y las necesidades del consumidor, lo que generara lograr nuestra posición.
Lo que ambicionamos establecer en las mentes es “estar bien depende de vos”, que al ver la marca la asocien con la sensación de juventud y frescura. El mayor beneficio que posee es que, esta marca te acepta y te quiere tal cual sos.





Objetivos de comunicación
H2oh es una bebida saludable, que satiriza a los estereotipos publicitarios mostrando a gente común y corriente que hace gala de sus defectos. Desde comerse las uñas, tener canas, bailar mal o tener unos kilos de más, cada uno asume el suyo y lo grita a viva voz sin preocupaciones, estando orgulloso de ese privilegio que tiene por ser “humano”.
El producto busca que las personas se sientan representadas a través de esta bebida, que la marca la asocien con juventud, frescura, vitalidad y salud, también que sientan que es la bebida que te valora como sos. Es necesario que se destaque el packaging del producto, que quede visualizado y memorizado por el publico. La publicidad debe ser referencial.
Deseamos comunicar en exposiciones realizadas a futuro en la rural, realizar eventos como se hizo en LA ADOLFINA, y realizar campañas de prensa en la costa atlántica.







Medios
Los medios que utiliza la empresa son los tradicionales, entre ellos la televisión por aire, cable y satelital; y las emisoras de radio. Revistas para la mujer, hombres, adolescentes y adultos, diarios, carteles en la vía pública, gigantografías, Internet, cine, mini carteles en las paradas de transporte público, en los transportes públicos.
El tipo de audiencia que busca es el de jóvenes adolescentes y personas entre 15 a 35 años, que son las que mas se preocupan por su estética.
































Creatividad

Es una empresa que es innovadora, busca mantener su target y obtener otros nuevos que dado un determinado tiempo les sigan siendo leales a la marca. La publicidad que desea es emotiva, ya que nos han querido vender la perfección durante décadas, haciéndonos creer que si consumimos tal o cual producto tendremos a esa chica o chico hermoso del comercial, que nuestro pelo será el más brillante y sedoso si usamos tal marca de shampoo o que seremos unos ganadores si nuestro desodorante es de una marca en particular.
La idea básica es que admitamos nuestros defectos y nos aceptemos como somos.





































Presupuesto

El costo estimativo para la campaña es de $ 3035000. Se realizará una estrategia agresiva, es decir que se publicitará en todos los lugares posibles:

Revistas de moda, para la mujer, hombres y niños $250000
Carteles $ 75000
Gigantografías $ 500000
Carteles y pósters para almacenes, supermercados, kioscos y gimnasios $100000
Televisión $1500000
Radio $50000
Deportes $860000
Parques y zoológicos $ 150000

El presupuesto por la campaña es el 7% de las ventas futuras.
































Fecha de iniciación de campaña

La campaña se iniciará en primavera, el 21 de septiembre, en el día del estudiante. Será a largo plazo porque es menor la urgencia de vender productos y se realizarán concursos para promocionar el producto y promociones.


Lugar de realización

Los lugares donde se comenzará a realizar la campaña son:

Buenos Aires
Villa Carlos Paz, Córdoba
Rosario, Santa Fe
San bernardo, Buenos Aires
Pinamar, Buenos Aires
Villa Gesell, Buenos Aires
Mar del plata, Buenos aires
Miramar, Buenos Aires
Gualeguaychu, entre ríos
Florianópolis, Brasil
Punta del Este, Uruguay

Donde más se destacará la campaña es en Brasil, Uruguay, Pinamar y villa Gesell.
La campaña finalizará el 25 de Febrero


Lugar y fecha de la campaña

Se presentará el 21 de septiembre en el obelisco donde se dispondrá un escenario con actores famosos y que tendrán remeras con frases referidas al producto y lo que quiere transmitir.



Copy:


PRODUCTO


H2oh es la bebida suavemente gasificada con cero azúcares. Es refrescante por su sabor a lima limón. Tiene vitaminas B3, B5 Y B6.

El envase viene de 500 c.c y de 1.5l, se trata de una botella de plástico de color verde translucido, la etiqueta también es de color verde pero más oscuro. Tiene su nombre en letras de color celeste y su tapa es amarilla para indicar que es de citrus o roja si es de sabor manzana.

El color verde simboliza la frescura, la vitalidad.

Es una bebida que permite estar bien sin esfuerzos, apunta a la saludabilidad y al gusto. A demás incluye a los hombres, no los descarta como otras marcas.

Las personas cuando consumen este producto piensan que es una bebida para gente común, que admiten sus defectos y se quieren tal cual son.

Los canales de venta que queremos utilizar son los kioscos, supermercados, gimnasios, almacenes y eventos.

El precio de la bebida se encuentra entre los $2.50 hasta los $4.50.

























COMPETENCIA


Todas las compañías de bebidas tienen su versión de aguas. Danone, con Villa Vicencio fue el primero, en 2002, en introducir al mercado saborizadas con su línea de Aguas Ser. Villa del Sur, también de Danone, tiene sus propias versiones saborizadas. Coca Cola decidió hacer pie en este mercado con Dasani. La compañía argentina Pritty también entró a competir en el segmento de las saborizadas con Magna.
SER
Fue la primera marca en lanzar aguas saborizadas y actualmente es la marca líder de la categoría. Está elaborada a partir de agua mineral finamente gasificada, no contienen azúcar, son cero calorías y se presentan entres sabores: Lima-Limón, Citrus y Naranja-Durazno. Se elaboran adicionándoles un 5% de jugos naturales de limón o de naranja dependiendo de los sabores y saborizantes totalmente naturales. Además contienen Calcio y Magnesio (30% de la ingesta diaria recomendada por botella de 1.5 Litros), lo cual las convierte en una bebida ideal para el cuidado del cuerpo, porque logra el equilibrio entre: naturalidad, placer, condición dietética y aporte nutricional. Perteneciente al grupo Danone, estos fueron los que reinstalaron la categoría de las aguas saborizadas en la Argentina y que debido al éxito de la misma arrastró al resto de las empresas a desarrollar productos para la categoría. Dentro de su campaña publicitaria, desarrollaron un bar de aguas para la temporada veraniega, que ya lleva dos años de existencia en el balneario La Caseta de Mar del Plata, en donde el público puede acercarse a conocer el producto o a probar otras aguas que tienen para ofrecer.DASANIUn nuevo producto de Coca Cola de Argentina que ya existe en otros mercados y que acaba de lanzarse en nuestro país con fuerte presencia en diferentes medios y festivales como el BUE Mix Edition y el Personal Fest. La línea Dasani comprende un agua sin gas y finamente gasificada y dos bebidas funcionales: Dasani Active y Dasani Balance, todas en sus versiones sin gas y finamente gasificadas y 0% calorías, que vienen en sabor limón, durazno y citrus. Tanto Active como Balance son productos diseñados especialmente para contribuir con la hidratación y un estado corporal equilibrado y saludable. La propuesta compuesta de 8 productos diferentes, representa una evolución de la categoría, dado que poseen micronutrientes y principios activos como minerales esenciales y antioxidantes. Dasani Active, presenta una combinación de minerales como el potasio, magnesio fósforo y sodio, en tanto Dasani Balance, cuenta con vitaminas antioxidantes C y E que colaboran con el retraso del envejecimiento celular, favorecen la asimilación de las vitaminas contenidas en los alimentos y contribuyen a disminuir el riesgo de contraer diversas enfermedades. MAGNAEsta es el agua saborizada de los cordobeses de Pritty S.A., una empresa que lleva en el mercado de las gaseosas a nivel nacional más de 40 años. Es un agua suavemente gasificada, con cero calorías, 0% de azúcar, adicionada y fortificada con 2 minerales (Calcio y Magnesio) y vitaminas (A, C, B1, B2, B6 y D3). Ésta se presenta en dos versiones elaboradas a partir de saborizantes naturales, Lima-Limón y Pomelo Mediterráneo, y no contiene edulcorantes artificiales, sino SUCRALOSA que es un derivado del azúcar. Utilizan para su campaña al nadador José Meolans.VILLA DEL SUREl agua mineral Villa del Sur también cuenta hace ya algunos años con diferentes versiones de aguas saborizadas las cuales están elaboradas con la adición de un 10% aproximadamente de jugo de fruta natural. Estas se presentan en las versiones Pomelo, Manzana y Limón, y se encuentran más cerca de las gaseosas debido a que las mismas son endulzadas con azúcar en lugar de ser edulcoradas como otras de la categoría.CEPITA
Es otro producto de Coca Cola de Argentina que se vende bajo el nombre “Cepita Saborizada y son aguas con gusto a ya conocidos jugos Cepita. Aparecieron con el slogan "Agua para tu cuerpo, sabor para tu vida" y constituyen otra manera de mantener el cuerpo hidratado disfrutando del sabor de los tradicionales jugos. Se presentan en dos sabores: Limonada, Pomelo Rosado y una versión más reciente Limonada con 0% calorías.



También existen marcas extranjeras de aguas saborizadas que llegan al país a través de spas como el caso de: Evian de Estados Unidos es natural, pero de baja mineralización es la número uno en ventas, San Pellegrino de Italia, Perrier que tiene alto contenido en calcio y bicarbonato, es del sur de Francia, Apollinaris , una alemana bicarbonatada y muy mineralizada. Highland Spring, es escocesa y reconocida por su sabor.

Las competencias directas son Ser, Dasani, villa del sur, Magna y Cepita; las indirectas son Evian, San Pellegrino, Apollinaris y Highland Spring, porque estas aguas son importadas y son consumidas en spas.












































TARGET

H2Oh! se dirige a hombres y mujeres jóvenes entre 15 y 30 años, de clase media alta, y en general todos los que adhieren a cuidarse pero no privarse.Que presenten un fuerte sentimiento de autoestima caracterizado por un auténtico espíritu saludable y alegre. H2Oh! pretende seguir acercándose a su Target con una propuesta moderna, relajada y divertida, ideal para aquellos que no buscan ser perfectos.
H2Oh! siempre está innovando para estar más cerca de sus consumidores con propuestas para aquellos que eligen sentirse bien y que disfrutar de una vida saludable tal cual son.
. Busca los consumidores que valoran la vida sana, se cuidan, pero a su vez buscan placer en los productos que consumen.























POSICIONAMIENTO


Es una bebida para cuidar el cuerpo sin necesidad de renunciar a los sabores.
Esta bebida desea encarar el mismo target de siempre, pero desde otra perspectiva; en vez de imponer estereotipos, muestran gente común que no es mejor por consumir X o Y, sino que simplemente lo disfrutan.
La respuesta que buscamos es que el target sea muy leal a la marca y logra obtener el segundo lugar de posicionamiento en sus mentes, en cuanto al consumo de aguas saborizadas.
Queremos lograr satisfacer los deseos y las necesidades del consumidor, lo que generara lograr nuestra posición.
Lo que ambicionamos establecer en las mentes es “estar bien depende de vos”, que al ver la marca la asocien con la sensación de juventud y frescura. El mayor beneficio que posee es que, esta marca te acepta y te quiere tal cual sos.






OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN, DE MEDIOS Y CREATIVOS

H2oh es una bebida saludable, que satiriza a los estereotipos publicitarios mostrando a gente común y corriente que hace gala de sus defectos. Desde comerse las uñas, tener canas, bailar mal o tener unos kilos de más, cada uno asume el suyo y lo grita a viva voz sin preocupaciones, estando orgulloso de ese privilegio que tiene por ser “humano”.
El producto busca que las personas se sientan representadas a través de esta bebida, que la marca la asocien con juventud, frescura, vitalidad y salud, también que sientan que es la bebida que te valora como sos. Es necesario que se destaque el packaging del producto, que quede visualizado y memorizado por el publico. La publicidad debe ser referencial.
Deseamos comunicar en exposiciones realizadas a futuro en la rural, realizar eventos como se hizo en LA DOLFINA, y realizar campañas de prensa en la costa atlántica.
Los medios que utiliza la empresa son los tradicionales, entre ellos la televisión por aire, cable y satelital; y las emisoras de radio. Revistas para la mujer, hombres, adolescentes y adultos, diarios, carteles en la vía pública, gigantografías, Internet, cine, mini carteles en las paradas de transporte público, en los transportes públicos.
El tipo de audiencia que busca es el de jóvenes adolescentes y personas entre 15 a 35 años, que son las que mas se preocupan por su estética
Es una empresa que es innovadora, busca mantener su target y obtener otros nuevos que dado un determinado tiempo les sigan siendo leales a la marca. La publicidad que desea es emotiva, ya que nos han querido vender la perfección durante décadas, haciéndonos creer que si consumimos tal o cual producto tendremos a esa chica o chico hermoso del comercial, que nuestro pelo será el más brillante y sedoso si usamos tal marca de shampoo o que seremos unos ganadores si nuestro desodorante es de una marca en particular.
La idea básica es que admitamos nuestros defectos y nos aceptemos como somos.





































ESTRATEGIAS CREATIVAS:

Deseamos transferir a la audiencia, los conceptos de vitalidad, alegría y dejar el mensaje de que se debe aceptar a la vida como es, disfrutarla al máximo y que tomar bebidas bajas en calorías no sea tedioso.
El tipo de publicidad que proponemos, se basaría en los beneficios del producto, transmitiendo un mensaje emotivo.
Sugerimos una publicidad referencial, de estilo tipo argentina.
La idea básica de esta campaña es que el slogan “estar bien depende de vos” lo asocien con la bebida, que logremos el posicionamiento deseado en la mente de nuestro público objetivo y finalmente, que el target objetivo sientan que es un producto que te acepta tal cual sos.



ESTRATEGIAS DE MEDIOS

Planificación analítica: Acciones a desarrollar

Si relanzamos el producto el 21 de septiembre, se logrará cautivar el público adolescente y podremos establecer el concepto de vivacidad.

Con este producto, el público ya obtenido, nos seguirá siendo leal porque les brindamos bebidas refrescantes y saludables, además que les proponemos productos innovadores.


Si a este producto se lo da a conocer mediante publicidades divertidas y con humor será más fácil posicionarnos en la mente del consumidor.

Factores de dudas:

Si la competencia comienza a marginar el producto, logrará tener mayor difusión pero con consecuencias negativas.

Si se elimina el logo de 7up del envase, el público perdería la confiabilidad en el producto.

Realizando publicidades muy emotivas se posicionaría la publicidad y no el producto.

Planificación estratégica:

La estrategia de la campaña es lograr demostrar por qué es diferente a las demás, logrando resaltar los beneficios. También, buscamos que el público necesite de h2oh y la acepte en la vida cotidiana.
Al encontrarse en la etapa competitiva, procuraremos posicionarla en la mente del consumidor como una bebida que te acepta como sos, una bebida que satisface tu necesidad de verte bien sin renunciar a los sabores y que además, no busca imponer un estereotipo.


Planificación táctica:

Utilizaremos los medios tradicionales e incluiremos a Internet.

En la radio, contrataremos espacios en Los 40 principales, La 100, y radio pop. Se buscará horarios donde los jóvenes la oyen más, para comunicar las promociones y concursos. El tiempo estimado será de 6 segundos, 2veces por día, luego de haber dado a conocer el producto.
En lo que es televisión, se encargará de la publicidad del producto. Nuestra campaña promocional la limitaremos al primer mes de actividad de la empresa. Tras este periodo, y analizando el impacto que la campaña haya tenido en los televidentes, nos plantearemos seguir haciendo publicidad en este medio.

En revistas hemos elegido Gente, Caras, Para Ti, Para ti teens y Viva. En diarios, deseamos contratar a Clarín. Se expondrá la publicidad, además de las promociones, se harán anuncios en blanco y negro.

En Internet lo que se desea realizar es modificar la página Web, se agregará entretenimiento, se pondrán encuestas para saber como impacto la publicidad y el producto
.
En la vía pública se hará entrega de folletos, calcos, entre otros. Se ubicaran graficas vehicular y gigantografías.

Finalmente, en las exposiciones se organizaran stands en donde estarán algunos famosos con remeras, que contengan frases divertidas. Aprovecharemos la celebración de eventos importantes





PRESUPUESTO


MEDIOS
LUGAR
DIAS
CANT DE DÍAS
PRECIO por seg. y unidad
Precio total
Diarios
· Por columna
· Domingos
Lun.-mier.
domingo
10
8
$280
$800
$2800
$6400
Revistas
5 Mensuales
------------
5
$2000 c/u
$10000
Televisión
· CQC
· RSM
· Show match
· Tendencia

Martes
Mar-Juev.
Lunes
sábados
8 (4seg)
14
8
6
$4500.
$1400
$3500
$800
$144000
$78400
$112000
$19200
Radios
Los 40 principales
Radio pop
La 100


Mar-vier.
Lun.-vier.
Mier.-Juev.

46 (10seg)
46 (=)
46 (=)

3 veces por día
$76 seg.
$80 seg.
$84 seg.

$34960
$36800
$38640
Internet
Propia pagina
------------
----------
$2000
$2000
Grafica vehicular
---------------------------
------------
----------
$450 c/u
1000
$450000
Stand para exposición
---------------------------------
------------
----------
$5000c/u
3
$15000
Eventos
---------------------------------


$200000
$200000
Pósters para kioscos y almacenes
·





$20000 por cada 100000
375000
$75000
merchandising
Pins, gorros, stickers, pulseras siliconadas, llaveros
------------
----------
$150000
$150000
total
----------------------------
----------
----------
-----------
$1375200

El costo es de $1375200, pero hay que sumarle el costo de las estrellas que nos acompañarán en la campaña, más las promotoras y además de algunos sponsors que haremos en maratones. El costo estimativo será en total $3000000.El costo de nuestra labor será del 7% de las ventas futuras.
TEMPORALIDAD

Se realizará en el día de la primavera y también, día del estudiante, ya que se logrará la atención de nuestro público objetivo.
La siguiente planilla nos permite mostrara de manera ordenada algunas de las actividades que tenemos planeadas para una óptima campaña:


DIAS
Actividades a organizar
21/9 AL 27/9
· Lanzamiento de la campaña
· Presentación en Los bosques de Palermo, el Rosedal y el obelisco.
· Entrega de merchandising y folletos

28/9 AL 4/10
Exposición en la Rural
Degustaciones
5/10 AL 11/10
Comienzo de concursos. Participa por consolas de juegos
12/10 AL 18/10

19/10 AL 25/10

26/10 AL 1/11
Finalización de concurso
2/11 AL 8/11
Sponsor de maratones durante este mes
9/11 AL 15/11
La publicidad en radios y revistas es mas fuerte
16/11 AL 22/11

23/11 AL 29/11

30/11 AL 6/12
Comienzo de promoción, juntando 4 tapas de color rojo te llevas una remera con una frase divertida
7/12 AL 13/12
Entrega de folletos
14/12 AL 20/12

21/12 AL 27/12

28/12 AL 3/1
Fin de promoción
4/1 AL 10/1

11/1 AL 17/1
Primer evento en la playa, con artistas invitados
Entrega de merchandising
18/1 AL 24/1

25/1 AL 31/1

1/2 AL 7/2

8/2 AL 14/2
Segundo evento
Grupo invitado
15/2 AL 21/2

22/2 AL 25/2
Evento de despedida del verano
Grupo invitado























Lugar de realización

En primavera los lugares donde se destacara más la campaña son

Buenos aires
Mar del plata
Rosario, santa fe


En verano los lugares serán:

Villa Carlos paz, Córdoba
San bernardo, Bs. as
Pinamar
Villa Gesell
Miramar
Gualeguaychú
Punta del este





LUGAR DE PRESENTACION


Se presentará el 21 de setiembre en el obelisco en el obelisco donde se dispondrá un escenario con artistas y que tendrán remeras con frases graciosas haciendo gala de sus defectos.
Simultáneamente, se harán presentaciones en el rosedal y el bosque de Palermo.
Se harán juegos, promociones, entrega de merchandising, auspicios de recitales, etc.











































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